随着人们对生活质量的要求不断严格，越来越多的人们对怀孕生子更加的上心。从饮食到住行，从服装到用品，准爸爸妈妈都是非常的小心。加之当年的婴儿潮已经到了生育年龄，这个市场已经进入了繁荣时机。然而，谁又真正能利用繁荣的时机迅速脱颖而出笑到最后呢?这是个严峻的考验!下面我们共同来分析一下如今市场的状况吧。

一、行业竞争结构

1、现状：结构层次明显，品牌集中度较低

庞大而稳定的消费人群，空前的消费能力，市场需求催生了一大批孕妇装生产企业。据统计，现在国内共有生产孕妇装的企业近百家，另外还有很多来自港台的品牌。然而，这些企业普遍实力较弱，多数是作坊型的小企业，这些小生产厂家出货量小、款式单一，目标客户为低端消费者。然而，经过多年的发展，经过自然淘汰和整合过程，加入的竞争对手实力越来越强、起点越来越高，一些具有系统资源整合能力、注重品牌运作的企业开始脱颖而出。

目前根据销售额、品牌力等指标，国内的孕妇装品牌大致呈以下竞争格局：

第一梯队：惠葆、奇妮、十月妈咪、O.C.T.mami 中高端 走主流商场和百货

第二梯队：今生宝贝、君心、孕美、仙娉莱、38周 中档 孕婴童组合店

第三梯队：其他小而散的杂牌 低端 各类渠道

2、趋势：国际品牌和资本正伺机而入

国际品牌以及资本的进入，更为这个充满种种不稳定性的小行业带来了很多机遇和风险，也将会从某种程度上加速行业重组的进程和重组的力度。

（１）国际品牌伺机而入(目前国际品牌进入中国主要有以下三种方式)：

第一种，寻找合作伙伴：寻找中国的潜力股的合作，对一些外资品牌来说，应该是快速的并且最稳妥的进入方式。而国内强势品牌+国际强势品牌的强强合作，无疑会使现有的竞争格局中增加更强势的力量，从而推动行业的重组，并激活一些有潜质的品牌。

第二种，国内代理：一些国际品牌在走这条路。目前来说，这方面没有特别强势的品牌。但通过国内代理的方式，进入中国无疑是最直接的一条路。如果能有品牌方的品牌推广和渠道运营支持，同样将会产生很大的冲击力。

第三种，给OEM厂家品牌授权：也有品牌选择这种方式。其对国内市场冲击力的大小和成功的因素，除了原有品牌的品牌力外，同样取决于被授权方品牌、市场和渠道运作能力。

（２）资本酝酿进入

资本的介入，也将会在短时间内打破现有品牌阵营的力量均衡，从而推动行业品牌重组。

除了综合性的孕妇装行业内部，当前孕妇装行业边缘的一些品牌也值得关注，因为他们目前和所有的孕妇装品牌在同一渠道竞争。这里比较典型的有两个品牌：一是长期专注于防辐射的“添香”，一是专注于“孕妇内衣”的六甲村。两个品牌通过率先在细分品类上的运营，蚕食了综合性孕妇装品牌的一部分市场份额，在专业市场取得了暂时的领导地位。然而当前两个品牌在细分品类上的地位都还不稳固，充满了种种被替代的危险。不过不论如何，不论何种品牌占据这些专业市场，专业市场的突围将会是另一种影响孕妇装行业重组的因素。