近几年我国孕妇装行业发展速度较快，受益于防辐射孕妇装行业生产技术不断提高以及下游需求市场不断扩大，防辐射孕妇装行业在国内和国际市场上发展形势都十分看好。在80后进入生育期后，我国也迎来了新一轮的婴儿出生高潮。于此同时也造就了一个极大的孕妇装消费市场，那么我国的孕妇装市场的现状是什么呢？

1、行业还处于比较低层次的竞争阶段，没有真正的品牌竞争。在我国孕妇装市场中，高端市场目前主要还是产品竞争，竞争的是设计、款式、价格，中端市场主要还是集中在渠道竞争方面，因此目前尚没有真正意义上的品牌竞争。这可以从两个方面来讲。一是从企业的角度，目前尚没有孕妇装企业进行系统化的品牌运营，包括从消费者定位、品牌定位、品牌核心价值确定到品牌系统传播到品牌统领产品设计、渠道开发和终端管理等系统的运营。另一方面，从消费者的角度来讲，目前还没有任何一个品牌能占据消费者的心智，消费者的孕妇装品牌认知度还比较低。随着大批的“80后”成长为“准妈咪”，孕妇装市场迎来了新的消费主力军。受成长环境、时尚敏感度、消费意识等因素的影响，新主力军不但注重产品的品质，而且更重视品牌的知名度和对品牌的认同感。而目前还很少有品牌能在消费者心目中有这样的品牌地位。

2、品牌定位不清晰。如上所述，目前还没有真正的品牌竞争的一个重要原因是企业的品牌系统运营不足。这里的关键就是品牌定位不清晰。有以下几个方面：

一是消费者定位不清晰。各阶梯中的品牌消费者定位都大致雷同，即使不同档次的二三阶梯之间，消费者定位也差不多，大部分都会提到服务于25~35岁左右的城市白领等等。然而由于并没有从深层次上去研究消费者的心理，从生活方式、心智、社会心理、消费观念等方面去区隔消费者，从而进行品牌价值、个性、内涵和传播设计。因此，虽然不同企业的消费者定位在描述上会有差异，但是因为并没有消费者心智的本质差异，所以很难对品牌定位和品牌规划提供指导。

二是品牌核心价值空洞。我们从下属各个企业的品牌理念就可以看出：从上述描述我们可以看出，大多数品牌的理念都落脚在“美丽、时尚”等空泛的理念上，核心价值较空，所以品牌的个性就很难凸显，品牌定位也就趋于雷同。品牌定位不清晰还体现在第二三阶梯的多数品牌都提到“做中高端”的孕妇装品牌，但是品牌的产品、传播、渠道等具体落实在哪些方面则没有体现。

因此在这种情况下，孕妇装企业在设计上除了易穿易脱的特点外，还应巧妙运用分割线可以表现母性的美感，利用面料的特性掩饰体态，同时增加服装的变化，适时添加当下的流行元素中。此外，在孕妇装的销售中更要时刻凸显产品的特殊性，这样才能在日趋白热化的市场竞争中取得胜利。