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孕妇装市场怎么样

2013/10/5 10:12:33阅读数:1836来源:火爆孕妇用品网

中国的孕妇装起步较晚,产品单一。国内产品基本分为孕妇裙和孕妇裤两类,品种不丰富,款式雷同,类似家居服,而职业孕妇装和精品孕妇装开发不足。“因为很多女性在怀孕后8个月起会请产假3个月到半年,并只生一胎。她们在生育后希望尽快地瘦身,不再穿怀孕时的衣服了。因此产品商会觉得市场不大而不去好好研发。事实上这种想法是不对的,市场是应该跟消费者需求走,消费者们更应该被引导和教育。”日本孕妇品牌“玫瑰太太”的创始人庄司先生告诉我们,其品牌的中国销售权由广生行所有,“现在的准妈妈们其实对服装的个性要求越来越高,只是市场上供她们选择的产品有限。而像我们这样的专营孕妇装和配件的企业也应该认识到为了自身更好地发展,在激烈的市场竞争中占有一席之地,就需要面向市场,更大限度地满足不同经济地位、不同文化背景的消费者。”

目前不少的时装品牌也开始慢慢涉入孕妇装系列,而孕妇装也开始逐步与时尚靠拢,开始时装化。玫瑰太太的研发基地在日本东京,大部分产品则在中国生产,最好卖的产品除了孕妇内衣内裤外,还有时髦的七分丈九分丈长的打底裤和丝袜,尤其丝袜图案大方美观,此外,还有孕妇风衣、礼服等适合正式场合的高档服饰。“色彩、款式最能表达人的个性,因此对于孕妇装生产企业来说,把舒适度和款式相结合的产品才是符合市场需求的”,准妈妈陈彦说。

从国际服装品牌的发展看,服装往往与配饰结合在一起,构筑成一站式时尚消费。因此对于企业来说,孕妇用品及附件是不可缺少的功能性辅助产品,准妈妈们对腹带等的选用率基本为100%。如果企业能够有效利用品牌资源进行多元化延伸或整合,不但能多方面地满足消费者的各种需求,也可以把品牌迅速做出知名度和规模。

“我们的产品在进入中国后,发现尺寸明显偏小,在大连青岛等地根本没法适合身高1米7左右的准妈妈,且还有很多体重超标的。因此决断地把大尺码产品的产量提高了。有意思的是,大尺码孕妇内衣和裤子、外套等,也受到了中国一些55-65岁年龄段阿姨们的钟爱。因此,一种新的营销方式是好东西先准妈妈用,之后可以给准妈妈的妈妈用,效果很不错!”玫瑰太太创始人庄司先生说“谁能最大限度地满足不同心理与生理需求、不同文化背景、不同经济地位的消费者需要,谁就将获得最大的发展空间并取得最大的经济利益”。

编辑:小光 关键词:孕妇服饰
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