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望眼2017的女性护肤品的发展趋势

2017/2/9 8:39:48阅读数:1238来源:火爆孕妇用品网

整个21世纪以来,在整个日化产业链的发展及市场需求背景支撑下,中国护肤品牌得到了快速的发展,成长起来了一大批非常优秀的品牌。但这几年,随着中国经济的转型,经济增速的放缓,市场消费的变化,特别是同质化过剩的竞争,为大家的市场经营带来非常大的困难。

有人说:市场的放缓是一个好事情,过去跑马圈地,现在要慢下去,更理性务实地思考品牌的发展之路。这种理性,和未来有关。

结合2016年的市场行情和终端需求,对于2017年的护肤趋势,记者做了一个预判:

1、年轻化。如今,几乎所有品牌都在尝试年轻化,国际品牌像是李易峰代言的玉兰油、签下众多小鲜肉的宝洁、上了B站的欧莱雅等等……在这一点上,国内品牌和国外品牌站在同一起跑线,谁能率先击中年轻人的痛点,谁将会赢得未来十年的市场。

2、抗衰老。国内品牌对年轻化青眼相加,但对抗衰老产品却有点避讳。然而目前实体渠道进店的群体不少都是85前出生的人,抗衰产品是他们的需求,这也是一个国内护肤市场空白地带。

国际品牌进军抗衰老的已很多,但抗衰老产品需要更加专业的研发,这恰恰是国内品牌的短板。所以,从2017年开始,国内护肤品牌的研发升级应不只停留在口号上。

3、差异化。在调查终端门店后,记者发现卖得好的产品都有着与众不同的气质!这种气质来源于小众、差异、特殊功效。

比如有机护肤,比如祛痘祛斑美白曲背头产品,比如网红的小众定制品牌……2017年,产品最大的功能应该是向消费者表达它与竞争对手有何价值差异。

4、迭代化。简单来说,就是快时尚,缩短新品周期。举例来说:兰芝首创气垫BB霜打造“速妆”概念;悦诗风吟新品周期缩短至3个月左右,年产品更新比例可达40%—50%,快速迭代也顺应85后年轻消费群体对个性化、高性价比化妆品的需求。

一个产品的市场周期是抛物线形状的,以素颜霜来说,如果品牌迭代快,就可以在抛物线的上升期跟进。所以和上游供应链加强合作势必是品牌方2017年势在必行事。

过去的下游终端为王时代,销售决定企业命运。但现在上游供应链地位逐渐上升,品牌和上游供应链之间的关系越强,产品迭代就越快。

总体来说,2016年底,护肤板块已走到了调整转折的最关键时刻。这两年市场情况不好,市场分化加快。市场需要一批迎接挑战、积极调整、理性、务实、创新的企业回归本业,需要有更多专注于品牌的护肤企业走在前面,引领整个国内护肤品牌发展的方向。

编辑:小高 关键词:孕产妇护理用品

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